Инвестиции в рынок мобильной связи

Содержание

Влияние конкурентоспособности на объем инвестиций в сотовую связь
Рынок сотовой связи в России
Главная > Курсовая работа >Финансы
Тенденции развития российского рынка услуг мобильной связи
экономические науки
Похожие материалы

Влияние конкурентоспособности на объем инвестиций в сотовую связь

Зюбан Евгений Викторович, аспирант кафедры бухгалтерского учета и анализа хозяйственной деятельности Тюменского государственного университета, Россия

Публикация научных статей по экономике в журналах РИНЦ, ВАК (высокий импакт-фактор). Срок публикации — от 1 месяца.

creativeconomy.ru Москва + 7 495 648 6241

Стратегия по приоритетному развитию в России стандарта сотовой связи GSM и сворачиванию других малоэффективных технологий привела к резкому увеличению количества операторов GSM в регионах и создала объективные условия для передела российского телекоммуникационного рынка.

Рост количества сотовых компаний в регионах России, а также региональная экспансия крупнейших российских операторов значительно обострили конкуренцию на этом рынке. Появление на основных региональных рынках 3-4 и более операторов сетей GSM способствует переходу от конкуренции стандартов связи к конкуренции услуг.

В этих условиях очень важной и весьма непростой задачей для сотовых компаний является правильный выбор конкурентной стратегии и маркетинговых инициатив, которые были бы наиболее высоко оценены абонентами и увеличили доход. В этой связи возникает необходимость дополнительных исследований с целью выработки комплекса мер, которые будут способствовать повышению конкурентоспособности услуг рынка сотовой связи.

В ближайшее время телекоммуникационному рынку России гарантировано повышенное внимание иностранных и отечественных инвесторов. В условиях, когда инвестиционная привлекательность региональных АО электросвязи значительно уменьшилась в результате резкого сокращения объемов выручки от телефонных линий общего пользования по сравнению с размерами задолженности в иностранной валюте перед поставщиками оборудования, главным объектом интересов становятся крупнейшие сотовые сети, операторы сетей и Internet-провайдеры.

Так как нет точного определения инвестиций в сотовую связь, мы попробуем сформулировать его следующим образом – это долгосрочное вложение капитала в освоение новых видов связи с целью начала и поддержания предоставления услуг связи, а также получения прибыли в течение определенного периода времени и (или) достижения иного полезного эффекта.

Инвестиционная деятельность организаций, участвующих в реализации проекта по оказанию услуг связи, представляет собой комплекс согласованных и взаимосвязанных действий по управлению процессами проектирования, строительства и эксплуатации сетей с целью достижения максимально возможной величины прибыли и поддержанию конкурентоспособности при экономически обоснованном уровне капитальных вложений.

В связи с этим, причинами, обусловливающими необходимость инвестиций, являются освоение новых видов деятельности, наращивание объемов производства, обновление имеющейся материально-технической базы.

Российский рынок сотовой подвижной связи динамично развивается в условиях возрастающей конкуренции, оставаясь одним из наиболее инвестиционно привлекательных сегментов телекоммуникационного рынка страны. Присутствие в субъектах РФ операторов нескольких стандартов сотовой связи (GSM, AMPS, NMT), среди которых во многих регионах уже действуют 6-7 компаний стандарта GSM, во многом предопределяет стратегии действующих и новых операторов на рынке, стимулируя скорейшее внедрение современных технологий передачи данных и реализацию широкого спектра дополнительных услуг на основе этих технологий.

На сегодняшний день, для того чтобы оценить инвестиции в сотовую связь, аналитики предлагают различные методики расчета. Согласно распространенной американской методике, инвестиции в сотовую связь составляют примерно 1000 долл. на абонента. Если руководствоваться данным подходом и исходить из количества существующих сейчас абонентов, то уже существующие инвестиции в системы сотовой связи составят порядка 1 млрд. долларов США (включая оборудование, программное обеспечение, инвестиции в установку, поддержку систем и др.).

В данной оценке есть определенная некорректность, так как объемы продаж, безусловно, не могли быть одинаковыми на протяжении многих лет. Однако средняя величина более четко определяет тенденцию развития. Кроме того, не все производители и поставщики оборудования официально публикуют информацию о сумме своих контрактов. Необходимо также учесть, что часть технологий была поставлена в кредит или внесена в уставный фонд, когда компания-производитель оборудования связи становилась акционером того или иного оператора.

С целью правильной оценки эффективности вложений в сотовую связь необходимо провести анализ конкурентоспособности предприятия. Для этого необходимо правильно определить конкурентоспособность каждого оператора, представленного на рынке.

Конкурентоспособность услуг сотовой связи – это свойство оператора, имеющего определенную долю соответствующего рынка, которое характеризует степень соответствия технико-функциональных, экономических, организационных и других характеристик объекта требованиям потребителей, определяет долю рынка, принадлежащую данному объекту, и препятствует перераспределению этого рынка в пользу других объектов.

Следствиями приведенного определения являются достаточно очевидные утверждения: полностью конкурентоспособным может быть признан только тот оператор, который обладает различными показателями, не уступающими соответствующим показателям представленного в условиях конкретного рынка. При выборе оператора потребитель останавливает свой выбор на том, который в наибольшей степени удовлетворяет его потребность.

Конкурентоспособность в том или ином сегменте базируется на ключевых факторах успеха, при полном соблюдении которых, а также при полном использовании имеющихся ресурсов и прочих равных условиях компания занимает максимальное коммерческое пространство в своём целевом рынке.

Ключевыми факторами успеха на рынке сотовой связи остаются:

‑ низкая стоимость услуг;

‑ высокое качество связи;

‑ широкое присутствие в точках розничной торговли (развитая дилерская сеть);

‑ сервис (дополнительные услуги связи);

‑ индивидуальных подход к абонентам, правильно выстроенная система их поддержки.

На основе ключевых факторов успеха высчитывается конкурентная позиция оператора для каждого сегмента рынка. Одним из важнейших факторов для выбора потребителем оператора является качественная связь – это возможность быстро дозвониться, хорошая слышимость во время разговора, отсутствие помех, искажений, выпадения отдельных слов и фраз и т.п.

Одним из направлений рынка мобильной связи стало предоставление абонентам дополнительных услуг: видеотелефония, беспроводный доступ в Internet, электронная коммерция через сотовый телефон, а также многочисленные службы интеллектуальных сетей. Предоставление сервисных услуг в будущем будет не только приносить значительный доход операторам, но и во многом определять привлекательность телекоммуникационной компании для абонентов. Именно поэтому совершенствование сервисных услуг приобретает все большее значение для сотовых компаний, а для этого необходимо и далее систематизировать существующие представления о сервисе и сервисных услугах и вырабатывать единые подходы к их организации.

На российском рынке во второй половине 2005 года сформировалась устойчивая тенденция к снижению объемов прироста абонентских баз сотовых операторов. В январе 2006 года сокращение объемов прироста абонентских баз российских операторов привело к установлению «антирекорда»: он составил всего 39% и 65% от объема прироста декабря и ноября 2005 года соответственно.

Поэтому для поддержания темпов роста абонентских и привлечения инвестиций в сотовую связь необходимо введение новых технологий, таких как связь третьего поколения. Она включает в себя новые возможности: голосовая телефония, экстренные вызовы, высокоскоростной доступ к сетям передачи данных и др.

Издайте свою монографию в хорошем качестве всего за 15 т.р.!
В базовую стоимость входит корректура текста, ISBN, DOI, УДК, ББК, обязательные экземпляры, загрузка в РИНЦ, 10 авторских экземпляров с доставкой по России.

Рынок сотовой связи в России

Главная > Курсовая работа >Финансы

Сотовая связь и стационарная телефония. Предположение, что сотовые компании способны стать прямыми конкурентами операторов проводной связи, вполне реально. По стоимости услуг проводная и мобильная связь соизмеримы. А если взять в расчет начальные вложения (стоимость самого простого мобильного аппарата — около 2 тыс. рублей, подключение городского номера — от 6 до 18 тыс. рублей) и предстоящую повременную оплату стационарного телефона, разница нивелируется. О неценовых преимуществах мобильной связи и упоминать излишне [11].

Тенденция перераспределения долей в пользу мобильной связи усилится, если государство отрегулирует процесс взаиморасчетов между операторами. В идеале оплачивать звонок, вне зависимости от того, сколько сетей он проходит (сотовая компания, местный оператор проводной связи, междугородный оператор), должен инициатор звонка. Когда этот принцип будет внедрен, преимущества мобильной связи перед проводной возрастут.

Сотовая связь стандарта GSM. Очевидно, что данный рынок уже сформирован – его современное состояние можно охарактеризовать как стабильное. Ценовые войны постепенно уступают место неценовым видам конкуренции (ср.: расширение спектра услуг), что и является перспективным направлением развития. В целом участники «большой тройки» осознают, что снижение тарифов может попросту привести к разорению компаний и поэтому стремятся окупить низкие тарифы на голосовой трафик за счёт доступа в интернет и других дополнительных услуг. Спрос на них сейчас растёт и очевидно, будет постепенно увеличиваться.

По мере заполнения рынков областных центров основным направлением конкурентной борьбы в ближайшие годы станет развитие сетей в крупных городах и на периферии. Расширение сети позволяет решить две ключевые задачи — увеличить клиентскую базу и повысить качество связи. Вторая цель — самая важная: при относительно низких и соизмеримых ценах на услуги качество связи становится определяющим конкурентным преимуществом операторов.

Однако в некоторых регионах в течение 2010 наблюдалось возобновление ценовой конкуренции – операторы стали предлагать достаточно дешёвые тарифы без платы за соединение и прочих подводных камней, столь распространенных в тарифах операторов сотовой связи. Выдвигаются предположения, что это может быть связано с желанием федеральных операторов установить окончательное доминирование над своими региональными «коллегами». Но такое противостояние будет продолжаться недолго: к лету 2011 федеральные операторы выполнят свои локальные задачи и вновь пойдут на повышение цен [18].

В данный момент в России наблюдается наступление стандартов универсальных цифровых систем (3G и Wimax).

Стандарт 3G пришёл на российский рынок 8 лет назад, но ситуация с его массовым распространением до сих пор неоднозначная – операторы (участники «Большой Тройки») получили лицензии на необходимые частоты, начали строительство сетей, но появившиеся станции не обеспечивают полного покрытия или всё ещё находятся в процессе тестирования. Однако отказаться от этого проекта нельзя – если операторы не обеспечат условий по развёртыванию сетей 3G до конца 2010 года, то им придётся корректировать планы ввода сетей 4-го поколения. Улучшить ситуацию можно при помощи грамотных маркетинговых стратегий – причины нереализованного потенциала заключаются в консерватизме россиян, которые в большинстве своём довольно неохотно и медленно переключаются на использование высокоскоростного интернета в мобильном режиме. Тем не менее, спрос на 3G устройства не падает (по итогам 2009 г. уровень продажи вырос на 44%). По мнению экспертов, это происходит благодаря постепенно растущей маркетинговой активности 3G-операторов; хотя, как отмечают эксперты, до необходимых революционных изменений ещё далеко.

Стандарт Wimax является прямым конкурентом стандарта 3G. Его операторами являются: «Комстар» и Yota. Число абонентов этой сети растёт пока незначительно, но эксперты говорят о хорошем потенциале развития. Они связывают это наличием у Wimax таких важных конкурентных преимуществ, как простота развёртывания, наличие уже работающего и доступного абонентского оборудования, сформировавшийся портфель услуг. Кроме того, Wimax-операторы в целом выглядят более конкурентноспособными, поскольку скорость передачи у них неограниченна, а тарифы безлимитны – в отличие от 3G, которые имеют ограничения по скорости и достаточно дороги для обычного пользователя.

Неопределенное положение обоих операторов на российском рынке во многом обуславливает ценовую конкуренцию между ними. Причём, можно наблюдать как внешнее ценовое «противостояние» (между стандартами 3G и Wimax), так и внутренне (между операторами Wimax). Хотя наблюдаемые ценовые стратегии взаимосвязаны между собой. По мнению генерального директора аналитического агентства Sotaweek Д. Кускова, «введение столичными операторами новых тарифов на услуги Wimax может быть вызвано не только конкуренцией между ними, но и приближением в Москву сотовой связи третьего поколения 3G».